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博客來書籍館;風行全球
作者:Michael Czinkota 原文作者:Michael Czinkota.Ilkka Ronkainen.John Tarrant 譯者:曹劍中 出版社:滾石文化 出版日期:1998年05月01日 語言:繁體中文 ISBN:9579613710 裝訂:平裝
內容簡介
博客來書籍館;風行全球
top 「市場國際化」,是每個企業共同冀望的目標,在這世紀交替的年代中,持續地依賴國內市場,將使企業步入危機,該如何掌控千變萬化的背景,掌握國際行銷致勝關鍵,答案就在《風行全球》裡。國際行銷是現代商業領域中,風險最大的一項活動,具高冒險性﹑高競爭力,並隱藏著太多的變數;但相同的,他也具有高度的獲利,並能滿足人性隱藏的挑戰因子,而這也是國際行銷的誘人之處。商業行銷活動中,產品的新陳代謝與侵略性速度,也許大至超乎你﹑我所能想像。當經營者仍以傳統行銷策略經營市場時,也許正被另一跨國集團吞併市場中。所以該如何對瞬息萬變的市場,作出最迅速﹑最正確的反應,是企業經營者當前最重要的課題。企業為何需要拓展國際化市場?在跨疆界的行銷中,該如何尋找合適的經銷商?以何種方式進入市場?如何談判﹑訂價﹑與付款?該如何管理海外企業運作?甚或國際廣告的策略與企畫,在本書中,均有詳細的說明,讓你永遠制敵機先。
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